4月MPV价值传播指数发布，东风风行表现突出

人们的出行习惯在发生着变化，一辆满足家庭出行的车自然成为了首选。MPV对于四口之家，甚至人口更多的家庭而言的确是不错的选择。为了迎合更多消费者的需求，各家车企也陆续推出了不同价位、不同使用场景的MPV产品。而产品信息在各媒体平台上的传播是否有效，消费者对于产品关注度又是如何呢？价值传播指数解答的正是这些问题。

5月25日，中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网联合发布了4月MPV价值传播指数，该指数由北京清博智能科技有限公司提供数据支持。据介绍，价值传播指数从2021年5月开始每月25日对外发布，指数通过微信、微博、抖音、快手、汽车之家、太平洋汽车、头条、搜狐号、易车号、爱卡汽车等不同类型的媒体平台，基于大数据技术，以科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则，每月形成更加科学、可信、量化可追溯的指数排行。

MPV销量排行，上汽系稳居前二

乘联会发布的4月MPV销量排行榜显示，别克GL8以8824辆的成绩位于榜首，第二位是五菱宏光，4月销量为8112辆，其次是传祺M8，月销8036辆。第四位是赛那，销量是4993辆，相比3月6444辆的销量有了不小的下滑。

和其他车型不同，MPV当前毕竟还属于细分市场，总体体量不能和轿车、SUV相比，因此大多是在现款车型上进行升级，出新品的频率并没有那么快。

而消费者在购买MPV的时候普遍也会选择“经常听”的品牌，比如别克GL8，五菱宏光这类车型，买了肯定不会错。而像赛那这类新品，毕竟需要消费者了解、认知、熟悉、信任的过程，因此想要实现持续的高销量还需要时间的积累。

风行和五菱宏光指数榜居前二

通过最新发布的4月MPV价值传播指数排行显示，东风风行以837.33的指数值位于首位，其次是五菱宏光，指数值是671.64，第三名是奥德赛，指数值为668.53。而4月销量最好的别克GL8只排在了第十二位，指数值是529.33。

通过细分数据来看，东风风行4月份在各媒体平台上的正面相关信息提及度和总提及度表现都不错。特别是在微博、微信上的正面相关信息提及度很高，在今日头条和搜狐中的正面相关信息提及度也不低。

此外，4月份东风风行在易车、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车、抖音、快手等平台中的总提及度较高。换言之，通过各平台的高提及度及统计显示出，消费者对东风风行的关注度很高。

相比之下，在各平台的相关信息提及度上，别克GL8更关注视频和汽车垂类媒体的传播。但从数据上来看，该款车型虽然在几家汽车垂类门户网站上相关信息提及度不低，但正面相关信息提及度为0，换言之就是在汽车垂类门户网站上更多的是中性或其他类型的信息，对其美誉度贡献值不多。

总结：

网络时代，大家更愿意通过媒体平台查找和了解相关信息。而选车也同样如此，相比跑去4S店，动动手在网上搜一下车型相关信息更方便。视频虽然逐渐成为主流的传播方式，但图文等展现形式同样是重要的信息呈现载体。对自家的MPV产品有信心是好事，但金子如果埋在土里，依然无法让更多的人看到其发光的时刻，真正的矩阵传播和扎实的产品力才是硬道理。