5月SUV价值传播指数发布， 长安CS75“双微”传播效果最佳

6月25日，5月SUV价值传播指数（Automobile Value Spread Index，简称AVSI）正式发布。该指数从2021年5月开始每月25日对外发布，为车企品牌、新车口碑、营销策略都提供了数据参考。AVSI指数是由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布，北京清博智能科技有限公司提供数据支持。

据了解，AVSI指数综合科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为指数模型构建的原则，以品牌/车型的美誉度、提及度作为指标，选取微信、微博、抖音、快手、头条、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等不同类型的媒体平台分别计算，分配不同权重，并基于大数据、机器学习等技术手段，力求科学、可信、量化可追溯的指数模型。

比亚迪宋蝉联SUV销冠

根据乘联会发布的5月SUV销量排行可以看出，比亚迪宋以31977辆的成绩蝉联SUV月度销量榜首，而且销量比4月增加了6872辆；排在第二位的是哈弗H6，月销16470辆，比4月略有小幅下降；第三名是长安CS75，销量为13070辆，比上个月略有上升。

对比4月的销量排行来看，比亚迪宋两个月都保持第一的位置，而且与第二位的销量拉开了不小的差距，加上SUV销量榜中不断有比亚迪车型上榜，足以看出比亚迪当初始终坚持新能源发展路线的正确性。如今以新能源产品反哺燃油车，相互形成了强有力的支撑。

此外，自主品牌SUV虽然在前五位的排名中有2-3个席位，但整体榜单表现上已经不占优势，一方面源于合资品牌在定价策略和产品力上的不断修正；另一方面，与自主品牌逐渐将重心转向新能源赛道不无关联。

长安CS75“双微”发力明显

最新发布的5月SUV价值传播指数排行显示，排在首位的是长安CS75，指数值是631.79；第二位是皓影，指数值是627.43；第三名是探岳，指数值为623.72。

长安CS75之所以在5月份SUV市场中有着不错的价值传播表现，根据细分数据分析，其在微博、微信的正面相关信息提及度最高，其次是抖音、快手。虽然在一些汽车行业门户网站的总提及度不低，但对于正面提及度的贡献值并不高。

此外，从5月AVSI指数排行来看，除了长安CS75以外，哈弗H6、比亚迪宋、比亚迪元PLUS、理想ONE四款自主品牌车型的排行均在中部及以下位置，侧面说明了消费者对于自主品牌SUV的受关注度在逐渐降温，这个信号还是需要车企重视。

总结：

每月发布的价值传播指数旨在结合销量榜，以数据分析的形式尽量客观的展现市场上热销车型的品牌传播和消费者对产品的关注度。客观来讲，自主品牌和合资车型各有优势和短板，但作为消费者而言，关注的无非就是价格、产品质量。获取信息的渠道也基本上都是线下体验、网络平台、口碑传播，所以企业对于产品的传播策略很大程度决定着销量，唯有选对传播方法才会发挥传播的最大效能。