6月重卡品牌价值传播指数发布，中国重汽“双微”正面提及度最高

7月25日，6月重卡品牌价值传播指数（AVSI）由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布。据了解，AVSI指数由北京清博智能科技有限公司提供数据支持。

重卡品牌价值传播指数通过抖音、快手、头条、微信、微博、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等媒体平台，以科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为建模原则，基于主要重卡品牌的正面提及度、美誉度分配权重，以大数据、机器学习等技术，综合计算出科学、可信、量化可追溯的指数排行。

中国重汽“双微”正面提及度最高

根据最新发布的6月重卡品牌价值传播指数排行显示，中国重汽以710.51的指数值位于榜单首位；第二位是一汽解放，指数值为642.47；第三名是东风商用车，指数值是637.87。

之所以相比5月指数值，中国重汽有所提升，一汽解放有所下降，根据品牌在各主要媒体平台上的细分数据来看：中国重汽在微信、微博中的内容总提及度最高，正面相关内容提及度也占到17%。此外，配合抖音、快手等视频平台的内容传播，为其品牌美誉度带来不错的效果。

一汽解放虽然在“双微”的内容总提及度数据要高于中国重汽，但其正面相关内容提及度只占到约3%。虽然在视频平台正面提及度占到7%，但在6月的美誉度数值依然不高。

华菱重卡6月AVSI指数最低

在6月的重卡品牌价值传播指数排行中，华菱重卡的指数值为213.57，在17个重卡品牌中排名最低。

从细分数据来看，华菱重卡6月在微博、微信、今日头条、搜狐、抖音、快手、易车、汽车之家等媒体平台上的内容总提及度不高，而且正面相关信息的提及度基本上为0，换言之就是内容的传播对品牌美誉度基本上没有太大贡献。

总结：

重卡市场不同于乘用车市场，卡友对品牌和产品的认知大多来自于口碑传播。所以，重卡企业的传播策略也多集中在视频平台上，并辅以微博、微信等社交平台。但需要注意的是，视频平台固然是重卡企业主要的传播阵地，但内容的输出方向极为重要，不然有可能做无用功，达不到既定的效果预期。