8月MPV价值传播指数发布，岚图梦想家首次入榜冲进前十

9月25日，中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网联合发布了8月MPV价值传播指数，由北京清博智能科技有限公司提供数据支持。

指数从2021年5月开始发布，通过抖音、快手、微信、微博、汽车之家、太平洋汽车、头条、搜狐号、易车号、爱卡汽车等媒体平台，以大数据技术为基础，用科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则，形成科学、可信、量化可追溯的指数排行。

岚图梦想家，Ta来了

从乘联会公布的8月MPV销量排行榜来看，入榜车型大部分没有变化，也就是在位次上有所调整。其中，五菱宏光、别克GL8、赛那三款合资MPV稳稳的排在前三位，月销依次是12646辆、10867辆、6652辆。

值得一提的是，在前十五的销量榜中，岚图梦想家首次入榜，虽然月销1591辆的成绩不算亮眼，但能跻身销量榜同样值得肯定和期待。

这款自主MPV在设计性、豪华性、智能化等配置上都下足了功夫，虽然在三四十万级别的一众MPV中脱颖而出并非易事，但属于“慢热型”的岚图梦想家，在销量上的持续增长也在用时间证明其实力。

上汽和广汽MPV产品美誉度高

根据最新发布的8月MPV价值传播指数排行可以看到，排在前三名的依次是赛那、五菱宏光、风行MPV，指数值分别是669.49、664.12、647.97。根据销量前15位的MPV，结合各主要媒体平台汇总的细分数据分析，上汽集团和广汽集团的MPV产品美誉度都比较高。

此外，聚焦首次进入月销榜的岚图梦想家，就在8月MPV价值传播指数榜单中排名第七，也侧面体现了消费者对这款车的关注程度。从岚图梦想家在主要媒体平台的细分数据分析，8月传播的平台中，总提及度最高的汽车垂类媒体，其次是微博和微信，而后是今日头条、搜狐等新闻客户端，在抖音、快手等视频平台中的总提及度排在最后。

从正面相关信息提及度数据看，虽然岚图梦想家在汽车垂类媒体的总提及度最高，但在众多媒体平台中正面相关信息提及度最高的是视频平台，占到总提及度的4%；其次是“双微”，总提及度为2%。

换言之，品牌和产品在媒体平台上的总提及度高，传播的广度越大，可以触达更多人群。但需要注意的是，正面相关信息提及度对品牌和产品的美誉度起到重要的作用，决定着传播触达的深度，对关注、购买会起到更多的作用。

总结：

随着市场的不断细分，主机厂也陆续推出可以满足不同需求的差异化产品。从近几个月的MPV销量榜和价值传播指数排行综合来看，消费者对于MPV的关注和选择已经不再仅仅停留在代步阶段，更多的是在满足日常出行、家庭出行的同时，对软、硬件和相关配置有了更高的要求。更高的要求对于主机厂来说，就需要“以客户为中心”推出更好的产品，不过对于消费者来说倒不是一件坏事。毕竟买车最终还是要消费者掏腰包的。