2月皮卡价值传播指数发布，江淮皮卡视频平台美誉度持续升温

3月25日，2月皮卡品牌价值传播指数和皮卡车型价值传播指数正式发布。据了解，汽车行业价值传播指数从2021年5月起，每月25日由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网联合发布。北京清博智能科技有限公司为指数提供数据支持。

据介绍，皮卡品牌和皮卡车型价值传播指数通过头条、搜狐号、微信、微博、抖音、快手、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等平台，以品牌/车型的美誉度、提及度作为指标和不同权重，综合科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性为指数模型构建的原则，基于大数据技术，计算出科学、可信、量化可追溯的指数模型。

皮卡销量稳步回升

乘联会公布的2月皮卡厂商销量排行榜显示，排在第一位的依然是长城皮卡，月销17156辆；第二名是江铃皮卡，月销5102辆；第三名是上汽大通皮卡，月销4803辆。江淮皮卡、郑州日产皮卡、江西五十铃皮卡分列第四到第六位。

众所周知，皮卡车的功能属性很强，在乘用化皮卡的利好趋势发展和全国皮卡解禁的相关政策下，曾一度让皮卡销量年销超过50万大关。虽说之前受到疫情影响直接导致了皮卡市场的销量下降，但从2023年开始，皮卡市场出现回暖趋势，特别是2月的销量创今年同期的历史新高。特别是长城皮卡、江淮皮卡、长安皮卡、北汽福田皮卡，与去年同期相比销量均同比增长超30%。

从最新发布的2月皮卡品牌价值传播指数排行来看，长城皮卡以656.05的指数值排在首位；第二位是江淮皮卡，指数值为613.34；第三名是北汽福田皮卡，指数值为596.52。

以皮卡品牌在各主要媒体平台上的数据表现来看，长城皮卡在易车、汽车之家等行业媒体中的总提及度最高，其次是今日头条、搜狐等新闻客户端，而美誉度较高的平台是抖音、快手等视频平台。江淮皮卡虽然在行业媒体和新闻客户端的总提及度不高，但在视频平台中所反馈的美誉度数据也不错。

长安览拓者指数值超金刚炮

根据最新发布的2月皮卡价值传播指数排行显示，排在第一位的是长城炮，指数值为678.25；第二位是长安览拓者，指数值为643.75；第三名是金刚炮，指数值为638.66。

其中，览拓者作为2022年12月新上市的皮卡车型，在2023年1月和2月的皮卡价值传播指数排行中排名都比较靠前，从其在各主要媒体平台上的数据表现来看，除了在易车、汽车之家、自主汽车网等行业媒体中的总提及度较高，在抖音、快手等视频平台和微博、微信等社交平台的总提及度也很高，而从正向相关信息提及度来看，社交平台和视频平台的占比较好，换言之，这两类平台有利于览拓者的美誉度传播。

金刚炮之所以在2月的皮卡价值传播指数排名上低于览拓者，从媒体平台数据表现来看，虽然总提及度高于览拓者，但产品提及度和美誉度总分比略低。

总结：

从1月和2月的皮卡销量及价值传播指数排行来看，皮卡市场有着明显的回暖迹象，特别是具有乘用化属性的皮卡在2月皮卡价值传播指数中比较靠前，在前十位中占到了一半，也反映出消费者对于乘用化皮卡的关注。