2月厂商价值传播指数发布，用户画像对传播渠道有多重要？

3月25日，2月厂商价值传播指数正式发布。据了解，该指数是由中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会和自主汽车网联合发布。

指数从2021年5月开始发布，通过抖音、快手、微信、微博、汽车之家、太平洋汽车、头条、搜狐号、易车号、爱卡汽车等媒体平台，以大数据技术为基础，用科学性、全面性、客观性、互斥性、可操作性的指数模型构建原则，形成科学、可信、量化可追溯的指数排行。

奇瑞汽车2月销量同比增长超40%

根据乘联会公布的2月厂商零售销量排行榜显示，排在前三位的依次是比亚迪汽车、一汽大众、吉利汽车。销量分别是118802辆、92657辆、87025辆。其后依次是长安汽车、上汽大众、奇瑞汽车、上汽通用五菱、广汽丰田、华晨宝马、东风日产。

榜单显示，入榜的十个品牌中只有奇瑞汽车月销同比增长45.9%，其他品牌均出现了不同程度的下降。之所以奇瑞汽车销量实现稳步的增长，一方面源于“理工男”标签的技术奇瑞，看中自主研发的投入与迭代，另外奇瑞、捷途、星途三个品牌的定位及不错的产品力也为其销量提升提供了必要的支撑。

用户画像，决定着有效传播渠道

根据最新发布的2月厂商价值传播指数排行显示，上汽大众排在2月榜单首位，指数值为734.15；第二位是奇瑞汽车，指数值为728.46；第三位是一汽大众，指数值为709.18。其后依次是长安汽车、吉利汽车、比亚迪汽车、上汽通用五菱、广汽丰田、东风日产、华晨宝马。

根据各品牌在主要媒体平台的综合数据表现来看，上汽大众之所以持续领衔榜单，源于其在内容上的深耕细作，同时基于内容传播的效果进行分发渠道及内容创作的调整。特别是在微博、微信等社交平台，抖音、B站等视频平台上的内容输出，为其品牌美誉度提供了必要的支持。

此外，根据各品牌在各主要媒体平台上的数据露出及分析可见，对于用户画像、标签的界定，以及传播渠道的选择及输出形式起到至关重要的作用。此外，以上多维度的判断与分析，与内容传播的价值最大化呈正比关系。

近期，我们将基于价值传播指数的数据积累与分析，就汽车产业内的重点、焦点事件进行整理和分析，以期以案例为基础，为车企提供更多可参考性的解决方案。