北汽启示录——生而破解，ARCFOX挑战全球顶级高端新能源品牌 ——自主品牌高端化发展启示录系列

4月14日晚，在上海·梅赛德斯-奔驰文化中心庆典广场上，ARCFOX品牌之夜暨创想者联盟大会震撼开启。同时亮相的还有突破百公里加速2.59秒的ARCFOX GT赛道版、ARCFOXGT街道版、将优雅、自由、灵动集合一身的ARCFOX ECF三款高品质车型。近千名与会者见证了新能源汽车市场一颗新星正在冉冉升起。

ARCFOX品牌寄托着北汽集团高端化的决心

ARCFOX是北汽新能源旗下全新生态品牌，北汽新能源正在积极摆脱“低端”标签，高端智能品牌ARCFOX则进一步表明了其高端化的决心。2016年8月3日，北汽新能源ARCFOX品牌正式发布，与其一同出现在这个世界的还有该品牌位于三里屯SOHO的ARCFOX Space体验中心。体验中心并不是传统意义上“4S”店，这里只是个类似于“品牌中心”的地方，用现在时髦的话说叫“这是一种生活方式”。

ARCFOX品牌的打造并非北汽第一次高端化的尝试，过去曾经寄以收购平台技术，突破自主品牌车型高端化。

2010年经过半年的谈判，从萨博手中买到了萨博9-5和9-3平台及部分发动机、变速箱技术图纸、模具，还有非常受用的供应商开发管理体系、整车制造体系、整车质量管理体系以及购买平台的技术运用支持。并在萨博9-5平台技术基础上开发了绅宝D70、D80等B级轿车，售价高达20万，D80高配车型更达到了近27万。但由于当时B级车的销量占比并不高，加之北汽未取得萨博商标使用权，仅是技术，虽然D80平台拥有奔驰E级平台的背书，但以北汽当时的品牌号召力不足以支撑这个售价，何况这个价格比当时主流的B级还高。

寄以新能源优势打造独立高端品牌成选择

全面向新能源转型，为北汽通过打造高端新能源品牌实现品牌向上提供了机遇。2018年，北汽新能源销售新车15.8万辆，蝉联国内纯电动市场销量第一，全球销量仅次于特斯拉位于第二。在依靠低端车型走量的同时，北汽新能源迫切希望高端产品的介入，北汽新能源去年推出的EU5、EX5等主力车型，就是希望在电动车的中端市场有所起色。

当然，对北汽而言，在燃油车领域收购萨博平台并未使绅宝在品牌向上突围的情况下，北汽希望借助全面电动化，重新梳理品牌架构。北汽集团希望转战新能源，实现品牌向上。

ARCFOX品牌之破界高端

1.以超跑车型突破自主车型上限

此次品牌之夜亮相的突破百公里加速2.59秒的ARCFOX GT赛道版、ARCFOXGT街道版、以及优雅、自由、灵动集合一身的ARCFOX ECF三款高品质车型。其中最快将与明年量产上市的ARCFOXECF，则是由世界汽车设计大师德·席尔瓦亲自设计的。沃尔特·德·席尔瓦被称为“上帝亲吻过双手的设计师”，曾主导大众、奥迪、布加迪等众多经典车型设计。设计上源至高端车型设计师。

新能源超跑车型ARCFOX-GT更是全系采用碳纤维材质车身，并在最大功率750kW（1019PS）、1320N·m扭矩的6电机加持下，达成2.59s的破百时间，并在四驱的保驾护航下稳步飞奔。ARCFOX-GT纯电动超跑诞生于北汽集团位于西班牙的高性能车研发中心，未来该车将会投入量产。

从上可以看出，北汽寄以ARCFOX品牌的高端化战略不同于如领克等传统燃油车独立高端品牌定位，从车型更接近特斯拉的定位，新高端品牌下车型的高端化步伐远大于自主传统燃油车品牌高端车型。

2.豪华品牌御用代工厂以合资保障车型高端品质

在2018年6月，北汽新能源宣布与国际知名整车制造公司麦格纳达成合作，成立两家合资公司，一个专注于研发，另一个则以制造为主。今年1月15日，麦格纳卫蓝新能源汽车技术有限公司正式揭牌，宣告北汽新能源与麦格纳的合资合作项目，步入实质性的落地阶段。

麦格纳是何方神圣呢？全新一代奔驰G级、全新宝马5系、捷豹E-PACE、I-PACE等等，这些耳熟能详的豪华品牌车型其实并不是你所认为的品牌车型就是该品牌自己生产的。这些车型全部都是由麦格纳代工生产，其代工过的车型，有很大一部分都是豪华品牌的车型。

北汽选择麦格纳合资建立代工工厂，并由该工厂生产ARCFOX车型，这可比新能源领域的高端品牌蔚来选择传统车企江淮为代工不知道牛多少了啦。

3.超级智能助力超级高端

根据4月14日ARCFOX品牌发布会上透露的信息，未来该品牌的产品都将衍生自“IMC智能模块标准架构”。据称，该架构为全球首个商业搭载5G技术的平台。据介绍，IMC架构具有42个核心模块、127个功能模块，具备超级拓展、超级智能、超级交互、超级进化四个特点。该平台拥有算力高达每秒352万亿次的芯片，实现L3至L4等级以上自动驾驶技术。

在交互方面，多模态情感交互系统可实现触摸、语音、人脸、手势、情绪多通道五感交互。此外，IMC架构可以实现OTA在线升级功能，让基于该平台打造的新能源汽车能够实时提供最新的体验。

4.打造全球顶级供应链生态圈增强品牌信心

基于北汽集团与戴姆勒的合作关系，以及北汽新能源多年在汽车产业链上积累的供应伙伴，ARCFOX同样有着数十家排名相当靠前的全球供应商作为品牌背书。例如博世、麦格纳、博格华纳、奥托立夫等等。同时，其5G技术的供应商则为近年来核心技术迅速突破的中国公司——华为。

这些供应商不仅为北汽打造ARCFOX高端品牌提供了零部件、技术等方面的高端化背书，国际一流的合作生态链也将进一步增强高端消费者对品牌下高端车型的信心。

新能源拥有比在传统内燃机车领域更高的成功率

如前面长城、吉利启示录文章所提及的那样，ARCFOX与长城WEY、吉利领克等品牌一样，都是传统自主品牌试图跻身高端行列的积极尝试。新能源领域作为中国品牌实现弯道超车的重要途径，发挥自主品牌在新能源领域的优势，还有着蔚来的成功先例。相比在传统燃油车领域的高端破界拥有更高的成功率。

“破界”，不但挑战传统燃料车领域的高端，还勇于向在新能源领域顶端的特斯拉品牌亮剑。在敬佩北汽之勇气的同时，我们更加坚信北汽选择在新能源领域发挥其优势，打造对标特斯拉的品牌ARCFOX或许比对标传统燃油车领域拥有更高的成功率。